美團與大眾點評正式宣布合并

核心提示中國在線團購業(yè)昨日發(fā)生大變局，美團網(wǎng)與大眾點評宣布和親，標志該行業(yè)前兩大公司即將“合二為一”。對于新合資公司的名稱與股權(quán)置換協(xié)議，當事雙方仍保持緘默。

　　不過，不難理解，當傳統(tǒng)團購業(yè)“燒錢大戰(zhàn)”被資本市場看淡，兩個寡頭級選手選擇合體、重構(gòu)生態(tài)體系，或為明智之舉。

　　合并國內(nèi)前兩大團購網(wǎng)和親，“新美大”被估值170億美金？

　　“沒有新擬合資公司的名稱，沒有股權(quán)置換的方案，只有兩家公司CEO簡明的感慨。”昨日，美團與大眾點評所公布的“和親計劃”內(nèi)容，著實令人大跌眼鏡。也因如此，業(yè)界為其新公司暫以“新美大”做代稱。

　　兩方“和親計劃”所披露的內(nèi)容大致有三個核心點：感謝投資人、聯(lián)席CEO制、雙品牌運營。

　　被感謝的投資人主要為阿里巴巴、騰訊、紅杉資本、華興資本等。這其中，阿里是美團的股東（持股比例約15%），騰訊是大眾點評的核心股東（持股比例約20%）。而紅杉資本則在兩家網(wǎng)站均有投資，因而其被盛傳為“新美大”的較大贏家。

　　聯(lián)席CEO制，則是指美團CEO王興和大眾點評CEO張濤，即將同時擔任聯(lián)席CEO和聯(lián)席董事長。這與雙品牌運作相輔相成，正如“和親計劃”所披露，兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變，并將保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨立運營。

　　值得一提的是，就“新美大”股權(quán)結(jié)構(gòu)、未來發(fā)展規(guī)劃，當事雙方雖未做出詳實說明，但也讓行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生充分挖掘的好奇心。

　　比如，網(wǎng)上已曝出疑似美團總裁楊俊的朋友圈截圖。其稱，合并前估值是70億美元（美團）+40億美元（大眾點評）=110億美元，合并后變成寡頭可提高估值，160億～170億美元也不為過，然后，再融資20億～30億美金就好了。

　　另有消息稱，美團和大眾點評是在10月6日即達成合并協(xié)議，兩家公司5：5換股，且投資人也有不同的換股比例。

　　疑問一將成名萬骨枯，“新美大”是顛覆團購模式的“新病毒”？

　　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩個“較能打”的競爭者，為何會走到一起？雙方當事人卻對此話題一致回避。

　　需要說明的是，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在線團購的商業(yè)模式簡單清晰：即將地面商家優(yōu)惠信息，通過互聯(lián)網(wǎng)販售給消費者。其作為中間商，幫助地面商家獲取“新客”后，在交易中完成抽傭或廣告收益。這一商業(yè)模式2010年被引入中國后，迅速引爆消費市場，但也讓這一行業(yè)成為競爭焦土。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，國內(nèi)共誕生了6246家團購網(wǎng)站。但時至2014年末，關(guān)閉的網(wǎng)站數(shù)量達5376家，倒閉率高達86%。

　　“2011年，河南本土各類團購網(wǎng)站曾超過400家。如今，卻再也沒聽到過它們的聲音。”河南電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長張?zhí)K峰舉例，快團曾是河南交易規(guī)模很大的團購公司。2012年末，其創(chuàng)始人楊晏卻選擇了脫手轉(zhuǎn)行。

　　直至今天，形成美團、大眾點評、糯米三寡頭，占全國市場八成份額。而他們的靠山，則分別是騰訊、阿里、百度。

　　但新問題出現(xiàn)了：在線團購的很強度競爭，不僅沒有為地面商家?guī)砀嘀覍嵉念櫩?，反而陷入了持續(xù)價格戰(zhàn)。而團購網(wǎng)站“燒錢無底洞”，長期游走在盈虧邊緣，又能被“過冬”的資本市場力挺多久？

　　趨勢寡頭合并成主流，“O2O大決戰(zhàn)”逐一殺青

　　由2014年至今，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或與實體零售業(yè)之間的寡頭合作案例，出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。以萬達、騰訊、百度百億炮制“萬百騰”為起點，滴滴與快的、58同城與趕集、京東與永輝超市，阿里與蘇寧交叉持股，上演了多起“和親”案。

　　而上述案例雖當事主體、事件內(nèi)容不同，卻描述了同一個現(xiàn)實：中國不缺電商老大，更不缺實體零售業(yè)老大，唯獨缺少了新型O2O模式（線上+線下）的老大。

　　在這一新型商業(yè)模式下，團購網(wǎng)站的角色將發(fā)生質(zhì)變：由單一的打折信息販售，轉(zhuǎn)型為多功能的服務(wù)型平臺。比如，看電影可以選坐、就餐可以提前點菜、按摩可預(yù)約時段等等。

　　正如大眾點評CEO張濤對“新美大”誕生價值的闡述，“這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史性的戰(zhàn)略合作，中國的O2O市場格局因此而改變。”

　　那么，“新美大”是否會帶來寡頭壟斷，導(dǎo)致消費者收獲的“補貼”紅利縮水呢？張?zhí)K峰的看法是，大可不必擔心。6月份，阿里重啟口碑網(wǎng)（類團購網(wǎng)站），支撐支付寶搜集地面商家加入平臺，就表明了“放棄美團、重造窗口”的態(tài)度。更何況，百度糯米新一輪攻勢才剛剛開始。